Para comprender por qué hay que tener un banner

para comprender por qué hay que tener un bannerdot Título: Para comprender por qué hay que tener un banner.
dot Autor: Miquel J. Pavón Besalú.
dot Edición: 1ª edición, año 2013.
dot Formato: Ebook.
dot Estado: A la venta al público en Amazon.
dot Número de páginas: 34.
dot Temas: Internet, web, blog, marketing online, banners.
dot Resumen: El banner es un elemento muy importante en la publicidad de Internet. Lleva funcionando desde sus inicios. Explicar los conceptos básicos, sus posibilidades actuales y sus evidentes limitaciones es el objeto de este pequeño resumen informativo temático del banner.
dot Índice: Ver.
dot Idioma del texto: Español.
dot Descargar eBook: Amazon.
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Principales errores a evitar en una campaña de banners

banner personalizadodot Confundir el primo de zumosol con un desarrollador de páginas web. Pasar todo el día colgado en el Facebook no cualifica a nadie como experto en Internet. Más bien todo lo contrario. En muchas empresas el amiguete de alguien es la persona experta de Internet. Se supone que debe desarrollar a bajo coste la web. La mayoría de las veces todo tiene que acabar externalizado por incompetencia demostrable.
dot Ofrecer peor servicio online que offline. No entiendo por qué en algunos casos el canal de Internet se considera como el de low-cost por muchas empresas. Si quieres vender por Internet no es suficiente con ofrecer los productos que tampoco consigues vender en tu tienda offline. Es un criterio equivocado. Hay que esforzarse tanto o más para tener éxito en la web.
dot Confundir el e-mail marketing con el spam. El envío de correos electrónicos es un tema delicado porque un mail ya se puede considerar spam si lo envías sin el consentimiento del destinatario. Para hacer las cosas bien es recomendable tener en consideración a los expertos en e-mail marketing. Es una inversión que vale la pena porque al mismo tiempo vas a tener acceso a una herramienta y base de datos legalmente adquirida.
dot Pensar que 50 euros son suficientes para hacer una campaña. La mayoría de las plataformas de publicidad en Internet funcionan con un sistema de pujas y optimización. Al principio hay que hacer pujas altas para recibir tráfico que le permita a la plataforma hacer los cálculos. En función de los clicks y el rendimiento obtenido dan más o menos prioridad a la campaña del anunciante. Si uno se para después de pagar los primeros 50 euros y no se han obtenido resultados entra dentro de lo normal. El problema es que no se ha llegado ni a la mitad del camino.
dot No proteger legalmente la marca o el nombre de la empresa. Incluso si no has iniciado a utilizar Internet como canal de ventas debes registrar en primer lugar el dominio de la empresa. Evita un uso no deseado.
dot No tirar la toalla demasiado temprano. Internet es una carrera de largo recorrido. Hay que trabajar mucho para tener éxito online. Si llegas con la expectativa de ganar dinero rápido te has equivocado de lleno. Al principio hay que adquirir muchos conocimientos. No es fácil. Aunque a la larga vale la pena seguir en el camino.
resultados campañadot Contratar un SEO que te promete posicionarte en el 1º puesto en Google. No existe ninguna garantía para salir en el Top10 de los resultados de Google. No existen las colaboraciones especiales con Google. La verdad es que si alguna vez has tratado con ellos son más bien bastante obtusos. Es casi imposible llevar un control de los cambios constantes del algoritmo de Google.
dot No medir los resultados. Al principio cuando no se tienen datos se parte de cero. Al lanzar la primera campaña de marketing online lo más importante es que se están consiguiendo los primeros datos de medición. Esta información vale más que el oro porque es la base que va a permitir mejorar. Hay que aprender a interpretarla para que se pueda actuar de la manera más adecuada.
dot No poner todos los huevos en la misma cesta. De la misma manera que no se llega a ninguna parte con una inversión de 50 euros tampoco lo harás si lo apuestas todo a un único medio. Enfocarse únicamente en banners, buscadores o hacer SEO no es una buena política de marketing en Internet. Hay que explorar todas las opciones para averiguar el más adecuado para tu producto o servicio.
dot Crear perfiles muertos en redes sociales. Si, a largo plazo estar en las redes sociales puede generar negocio. Pero hay que trabajar mucho y ser constante. Abrir un perfil sin tener un plan de social media básico acaba siendo contraproducente.

 

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Reflexiones sobre la real efectividad de un banner

Lockangebotdot Veamos ahora un aspecto importante: el precio y la contratación de una campaña de banners.
Las tarifas de los banners dependen de varios factores: el tráfico del portal donde se anuncie el banner, el tamaño del banner y su ubicación. A partir de estas variables el precio será mayor o menor.
A mayor tráfico web que tenga un sitio más costoso será publicar el banner. Cuanto mayor sea el área en píxeles del banner más costosa será su promoción. Mientras mejor ubicado esté el banner más costosa será la campaña. Son evidencias aplastantes todas ellas. Dado que nuestro presupuesto no suele ser infinito debemos buscar el banner que sea más eficaz en captar visitas con la menor inversión de dinero posible.
El modelo comercial de contratación de banners es sencillo. El sitio web del anunciante normalmente calcula los precios en función de las impresiones o páginas vistas. Este modelo está basado en dos tipos: pago variable por impresiones y pago por tarifa plana.
En el pago por impresiones los precios de los banners se guían por la medida del CPM (coste por mil impresiones) que es el precio que se paga por el banner cuando se muestra 1000 veces en un sitio web. El CPM en portales web se mueve entre los 5 euros a los 50 euros. Esta variación depende del tráfico y segmentación del sitio web. Por ejemplo, si el CPM de un sitio web es de 20 euros esto significará que si un anunciante quiere comprar 40.000 impresiones en un mes el precio total quedaría en: 40.000 impresiones x 20 coste por mil / 1000 = 800 euros.
En el caso del modelo de pago por tarifa plana, se paga una determinada cantidad para que el banner se muestre siempre en un sitio web durante un período de tiempo determinado. En este caso es importante conocer las estadísticas de páginas vistas para medir el alcance de la campaña.
diferentedot Efectividad de los banners: ¿Cuánto cuesta una visita que viene por un banner?.
La efectividad del banner se mide por dos vías: el branding (recuerdo de marca) y el número de visitas que nos puede traer el banner en el caso de que este sea clickable. Con respecto al segundo caso, se toma como medida el porcentaje de CTR o click throught. Consiste en el número de veces que alguien ha hecho click sobre un banner en relación al número de veces que se ha mostrado el banner (número total de impresiones). Por ejemplo, si un banner se ha mostrado 1000 veces en un día y se han hecho 40 clics, el CTR es del 4%. Esta tasa de CTR puede variar muchísimo en función de cada campaña de publicidad. Se puede considerar que está situada en un intérvalo normal si ronda entre el 0,1% y el 1%.
Teniendo estos valores promedio de CTR podemos obtener el costo unitario de una visita a nuestro sitio web por una campaña de banners. Por ejemplo, si deseamos invertir 2000 euros en un mes en una campaña de banners en la que se nos garantizan unas 150.000 impresiones, podremos estimar que el máximo de visitas que se obtendrán para ese mes será el 1% de 150.000 = 1.500 visitas. Dividiendo los 2.000 euros entre las 1.500 visitas resulta que el coste de obtener una visita a la web del anunciante será de 1,33 euros.
Este coste unitario se tendrá que comparar con los gastos por visita de otras herramientas de marketing existentes en Internet tales como: e-mail marketing, posicionamiento en buscadores, enlaces patrocinados ….
Los portales que publican los banners normalmente proveen al anunciante de una plataforma online donde se pueden monitorear, día a día, los clicks e impresiones de los banners que se han contratado. De esta forma se puede ir midiendo la efectividad real de la campaña de promoción.
dot Conclusión.
Los banners suelen ser una herramienta de marketing en Internet muy provechosa para mejorar el branding de la empresa y atraer grandes caudales de tráfico web. Sin embargo, como toda herramienta de marketing, si no se gestiona correctamente pasa a ser una alternativa muy costosa. Gestionar una campaña de banners pasa por buscar el portal adecuado para promocionarlo y el diseño gráfico que mejores resultados proyecte de acuerdo a nuestro presupuesto. A pesar de que existen datos históricos y tendencias sobre las prácticas que mejor funcionan, solamente con la experiencia de probar varias campañas es que podremos ir perfilando poco a poco nuestra estrategia para llegar a crear el banner perfecto.

 

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Principales aspectos a tener en cuenta en el diseño de un banner

Lo primero que tendremos que decidir es si el banner lo haremos estático o animado. Es importante esta decisión porque de ello dependerá que necesitemos usar un programa de tratamiento de imágenes u otro.
Para lo que son las fijas yo uso con muy buenos resultados el GIMP 2 (www.gimp.org).
Si lo que deseamos es realizar una animación vamos a tener dos buenas opciones:
- Para los GIFs animados: PhotoScape (www.photoscape.org).
- Para las películas en Flash: Flash Vortex (www.flashvortex.com).
Otros aspectos importantes a tener en cuenta, a la hora de diseñar un banner, son:
dot El color de fondo del banner. Visitando páginas muchas veces habremos dado con banners que tienen colores de fondo que no pegan nada con el general de la web. Afean un montón. Tener en cuenta este aspecto va a ser importante incluso para que consigamos una mejor conversión y éxito en las ventas.
dot Las imágenes que estarán en el banner. Una vez las hayamos decidido lo que tendremos que hacer es escalarlas. Este paso va a ser necesario casi siempre porque las medidas de una fotografía no suelen coincidir con las medidas que tendrá que tener una vez la ubicamos dentro del banner.
dot El tipo y tamaño de la letra del banner. Es más importante de lo que parece. Según sea el tipo de letra, de forma inconsciente, nos va a dar una sensación de modernidad, novedad, señorío, retro, clásico, innovador, …. o lo que sea. El tamaño de la letra, en este caso, sí importa. Hay que pensar que no todo el mundo tiene una vista a prueba de bomba. Hay importantes estudios que señalan que a mayor letra mayor número de clicks se van a generar. Tener todo esto en cuenta puede añadir o perder valor según acertemos o no.
dot El mensaje del banner. En este caso hay que aplicar el dicho popular que dice: “lo bueno si breve tres veces bueno“. Internet es rapidez. Captar la atención del navegante en un brevísimo intervalo de tiempo es todo un arte. Pero para convencer a que clicke hay que decir algo realmente interesante. Estoy más que seguro que si damos alguno de los múltiples mensajes políticos sin sentido lógico poco éxito vamos a tener.

 

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Rotación de banners

Hace un tiempo mi hermano me comentó que hacía mucho que no actualizaba la web. No era verdad. Pero lo que sí tenía fija, de hacía mucho tiempo, era la fotografía inicial de presentación. Al ser siempre la misma daba la impresión que la web no se actualizaba cuando no era así. Le tenía que encontrar alguna solución interesante: la rotación de banners o de imágenes. Para el caso es lo mismo. Indico a continuación un sencillo código en JavaScript que soluciona el problema de forma muy elegante. Está bastante demostrado que todas las webs que utilizan la rotación incrementan mucho sus resultados.
Este script trabaja muy bien. Únicamente hay que cambiar los parámetros, copiar y pegar. Marco en negrita lo que hay que cambiar. El ejemplo facilitado es para una rotación de tres banners pero se puede cambiar a voluntad. Se puede poner el código en cualquier lugar que se desee visualizar la rotación. Funciona de forma aleatoria a partir de un cálculo del momento actual.

 

<script language=”JavaScript”>
<!– Begin
var how_many_ads = 3;
var now = new Date()
var sec = now.getSeconds()
var ad = sec % how_many_ads;
ad +=1;
if (ad==1) {
txt=”Texto debajo del banner“;
url=”http://www.banners-world.com/rotacion-de-banners“;
alt=”Texto sobre el banner“;
banner=”banner1.gif“;
width=”468“;
height=”60“;
}
if (ad==2) {
txt=”Texto debajo del banner“;
url=”http://www.banners-world.com/rotacion-de-banners“;
alt=”Texto sobre el banner“;
banner=”banner2.gif“;
width=”468“;
height=”60“;
}
if (ad==3) {
txt=”Texto debajo del banner“;
url=”http://www.banners-world.com/rotacion-de-banners“;
alt=”Texto sobre el banner“;
banner=”banner3.gif“;
width=”468“;
height=”60“;
}
document.write(‘<center>’);
document.write(‘<a href=\”‘ + url + ‘\” target=\”_top\”>’);
document.write(‘<img src=\”‘ + banner + ‘\” width=’)
document.write(width + ‘ height=’ + height + ‘ ‘);
document.write(‘alt=\”‘ + alt + ‘\” border=0><br>’);
document.write(‘<small>’ + txt + ‘</small></a>’);
document.write(‘</center>’);
// End –>
</script>

Las variables son:
txt= Texto debajo del banner.
url= URL que se visitará si se clicka sobre el banner.
alt= Texto  sobre el banner.
banner= URL del banner.
width= ancho del banner.
height= altura del banner.
var how_many_ads= indicar el número de banners que formarán parte de la rotación. Se puede cambiar el número sin problemas.

 

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